Créer du sens en marketing

Business & Finance, Marketing & Sales
Cover of the book Créer du sens en marketing by Frédéric Dosquet, Éditions EMS
View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart
Author: Frédéric Dosquet ISBN: 9782847696783
Publisher: Éditions EMS Publication: April 24, 2015
Imprint: Éditions EMS Language: French
Author: Frédéric Dosquet
ISBN: 9782847696783
Publisher: Éditions EMS
Publication: April 24, 2015
Imprint: Éditions EMS
Language: French

Et si le marketing, ce n’était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante et complexe à la fois.

Passionnante, car elle permet de donner du sens et donc vie à des « objets » (produits, services, marques), qui sans ce travail sémiologique, n’auraient probablement jamais perdurés, voire existés socialement. Complexe également, car donner du sens à des objets, nécessite l’application stricte de règles de sens.

Ce livre s’adresse donc aux futurs et actuels gestionnaires de sens (les marketers, les brand managers, les publicitaires, les consultants) ainsi qu’à celles et ceux qui l’enseignent et bien évidemment à celles et ceux qui l’étudient.

Pour cette deuxième édition, le lecteur y trouvera une revue de littérature renouvelée, des liens vers de nombreux exemples et bien sûr ce qui a fait le succès de la première édition, l’exposition du Sablier Marketing®**. Celui-ci est, depuis son apparition en 2004 dans la première édition, devenu un des outils de gestion du sens enseigné dans les Business Schools et utilisé par les annonceurs et en agences.

View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart

Et si le marketing, ce n’était finalement que de la création de sens ? Au-delà des études, des concepts, des techniques, cet ouvrage revient sur les fondamentaux de cette discipline, passionnante et complexe à la fois.

Passionnante, car elle permet de donner du sens et donc vie à des « objets » (produits, services, marques), qui sans ce travail sémiologique, n’auraient probablement jamais perdurés, voire existés socialement. Complexe également, car donner du sens à des objets, nécessite l’application stricte de règles de sens.

Ce livre s’adresse donc aux futurs et actuels gestionnaires de sens (les marketers, les brand managers, les publicitaires, les consultants) ainsi qu’à celles et ceux qui l’enseignent et bien évidemment à celles et ceux qui l’étudient.

Pour cette deuxième édition, le lecteur y trouvera une revue de littérature renouvelée, des liens vers de nombreux exemples et bien sûr ce qui a fait le succès de la première édition, l’exposition du Sablier Marketing®**. Celui-ci est, depuis son apparition en 2004 dans la première édition, devenu un des outils de gestion du sens enseigné dans les Business Schools et utilisé par les annonceurs et en agences.

More books from Éditions EMS

Cover of the book Global Logistic Chain Security by Frédéric Dosquet
Cover of the book Henry Mintzberg - Un grand généraliste des organisations et de la stratégie by Frédéric Dosquet
Cover of the book Audit et contrôle interne by Frédéric Dosquet
Cover of the book Vers un nouvel exercice du pouvoir by Frédéric Dosquet
Cover of the book Oliver Williamson - De l'économie des coûts de transaction au "williamsonisme" by Frédéric Dosquet
Cover of the book L'observatoire des métiers by Frédéric Dosquet
Cover of the book Peter Miller - Les dispositifs de contrôle comme technologies de gouvernement by Frédéric Dosquet
Cover of the book Regards croisés sur la consommation by Frédéric Dosquet
Cover of the book Albert Otto Hirschmann - Des possibilités qui se combinent ne sont pas des nécessités by Frédéric Dosquet
Cover of the book Peter F. Drucker. Une analyse "historico-déductive" du management by Frédéric Dosquet
Cover of the book Ralph Katz - Gatekeepers, performance des équipes projets et carrières en R&D by Frédéric Dosquet
Cover of the book Anthony Giddens, La théorie de la structuration by Frédéric Dosquet
Cover of the book Lévy-Bruhl : une anthropologie des mentalités by Frédéric Dosquet
Cover of the book Le consommateur coproducteur de valeur by Frédéric Dosquet
Cover of the book Craig R. Carter - Un impact durable sur le champ du SCM ? by Frédéric Dosquet
We use our own "cookies" and third party cookies to improve services and to see statistical information. By using this website, you agree to our Privacy Policy