Les 100 mots du marketing

« Que sais-je ? » n° 3864

Business & Finance
Cover of the book Les 100 mots du marketing by Pierre Louis Dubois, Michel Chevalier, Presses Universitaires de France
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Author: Pierre Louis Dubois, Michel Chevalier ISBN: 9782130616238
Publisher: Presses Universitaires de France Publication: November 25, 2009
Imprint: Presses Universitaires de France Language: French
Author: Pierre Louis Dubois, Michel Chevalier
ISBN: 9782130616238
Publisher: Presses Universitaires de France
Publication: November 25, 2009
Imprint: Presses Universitaires de France
Language: French

Le marketing est une méthodologie qui peut être utilisée pour toutes formes d’échanges, marchands ou non marchands, parce qu’il s’intéresse aux conditions de cet échange et aux besoins exprimés ou latents des uns et des autres. Dans le cadre de l’entreprise, le marketing analysera les attentes et les attitudes du consommateur et agira sur les « variables » que sont le prix, le produit et les services, la communication et la distribution, pour que l’échange avec le client puisse se traduire à court terme par une vente, à long terme par une relation durable avec une marque.
Si ce rôle, essentiel, du marketing est quelque fois masqué par un vocabulaire spécialisé, voire jargonneux, cet ouvrage propose en 100 mots clés d’en préciser les contours, les fondements comme les outils en perpétuel renouvellement.

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Le marketing est une méthodologie qui peut être utilisée pour toutes formes d’échanges, marchands ou non marchands, parce qu’il s’intéresse aux conditions de cet échange et aux besoins exprimés ou latents des uns et des autres. Dans le cadre de l’entreprise, le marketing analysera les attentes et les attitudes du consommateur et agira sur les « variables » que sont le prix, le produit et les services, la communication et la distribution, pour que l’échange avec le client puisse se traduire à court terme par une vente, à long terme par une relation durable avec une marque.
Si ce rôle, essentiel, du marketing est quelque fois masqué par un vocabulaire spécialisé, voire jargonneux, cet ouvrage propose en 100 mots clés d’en préciser les contours, les fondements comme les outils en perpétuel renouvellement.

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