Marketing de ciudades
Business & Finance, Marketing & Sales, Sales & Selling, Management & Leadership, Management
| Author: | Javier Fuentes | ISBN: | 9788483569405 |
| Publisher: | LID Editorial | Publication: | December 15, 2009 |
| Imprint: | Language: | Spanish |
| Author: | Javier Fuentes |
| ISBN: | 9788483569405 |
| Publisher: | LID Editorial |
| Publication: | December 15, 2009 |
| Imprint: | |
| Language: | Spanish |
El nuevo paradigma del marketing se centra en el poder económico de lasciudades de alto crecimiento o megaciudades.Marketing de ciudades es un fascinante análisis de la nueva dirección del marketingnecesaria en un contexto de creciente urbanización y en pleno cambiode la economía global.Philip Kotler y Milton Kotler explican cómo este nuevo rumbo de gestión empresarialse debe centrar en el poder económico de las principales ciudadesglobales y de sus regiones metropolitanas, y cómo la fortuna y el progresode estas ciudades y de las empresas que operan en su territorio están estrechamenterelacionadas.Por una parte, las grandes ciudades deben mejorar su estrategia de marketingpara competir frente a las demás y atraer a las compañías adecuadas en lasmejores condiciones posibles y, por otra parte, las empresas deben adecuarsu planificación para un nuevo contexto en el que los mercados urbanosemergentes son cruciales para su crecimiento. Para ello, los autores muestranlos pasos que hay que seguir y apoyan su teoría con más de 50 ejemplosde compañías conocidas en todo el mundo, destacando empresas que operanen España como Orange, Santalucía o Mútua General de Catalunya.
El nuevo paradigma del marketing se centra en el poder económico de lasciudades de alto crecimiento o megaciudades.Marketing de ciudades es un fascinante análisis de la nueva dirección del marketingnecesaria en un contexto de creciente urbanización y en pleno cambiode la economía global.Philip Kotler y Milton Kotler explican cómo este nuevo rumbo de gestión empresarialse debe centrar en el poder económico de las principales ciudadesglobales y de sus regiones metropolitanas, y cómo la fortuna y el progresode estas ciudades y de las empresas que operan en su territorio están estrechamenterelacionadas.Por una parte, las grandes ciudades deben mejorar su estrategia de marketingpara competir frente a las demás y atraer a las compañías adecuadas en lasmejores condiciones posibles y, por otra parte, las empresas deben adecuarsu planificación para un nuevo contexto en el que los mercados urbanosemergentes son cruciales para su crecimiento. Para ello, los autores muestranlos pasos que hay que seguir y apoyan su teoría con más de 50 ejemplosde compañías conocidas en todo el mundo, destacando empresas que operanen España como Orange, Santalucía o Mútua General de Catalunya.
