Strategic Marketing

Market-Oriented Corporate and Business Unit Planning

Business & Finance, Marketing & Sales, Sales & Selling
Cover of the book Strategic Marketing by Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Alfred Kuss, Springer Fachmedien Wiesbaden
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Author: Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Alfred Kuss ISBN: 9783658184179
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden Publication: September 15, 2017
Imprint: Springer Gabler Language: English
Author: Torsten Tomczak, Sven Reinecke, Alfred Kuss
ISBN: 9783658184179
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication: September 15, 2017
Imprint: Springer Gabler
Language: English

Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.
Die Autoren haben in der 7. Auflage alle Kapitel überarbeitet und diverse neue Praxisbeispiele aufgenommen. Bei der Markenführung wurden einige Grundlagen ergänzt.

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Dieses Lehrbuch führt in verständlicher, systematischer und knapper Form in die Problemfelder der Marketingplanung ein. Sowohl die Marketingplanung auf der Unternehmens- und Geschäftsfeldebene als auch die Planung des Marketing-Mix werden behandelt. Mit Hilfe von zahlreichen kurzen Fallbeispielen werden wesentliche Aspekte des Inhaltes veranschaulicht.
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