Author: | 約拿.博格 Jonah Berger | ISBN: | 3039571374017 |
Publisher: | 時報文化出版企業股份有限公司 | Publication: | May 11, 2018 |
Imprint: | 時報出版 | Language: | Chinese |
Author: | 約拿.博格 Jonah Berger |
ISBN: | 3039571374017 |
Publisher: | 時報文化出版企業股份有限公司 |
Publication: | May 11, 2018 |
Imprint: | 時報出版 |
Language: | Chinese |
《瘋潮行銷》作者、華頓商學院行銷學教授
約拿‧博格 Jonah Berger 最新力作!
教你運用「看不見的影響力」
◎讓你既能從眾,也能特立獨行
在生活與工作上都取得最大的成就!
我們為何自認完全不受影響,又總是忍不住想模仿別人?
我們為什麼害怕和別人不一樣,卻又自覺應該特立獨行?
為什麼我們有時顯得盲從、有時又刻意不去做別人已經在做的事?
⋯⋯這一切都來自你看不見的「社會影響力」
————它一直都在(只是我們渾然不覺)!
本書徹底揭開「看不見的社會影響力」如何運作的秘密
教你拿捏從眾或者特立獨行的最佳時機,
讓工作與生活都取得最大成功!
● 為什麼熟悉市場的專業人士也無法預測哪些商品會暢銷?
● 為什麼政府的節能宣導一點效果也沒有?
● 為什麼LV等精品業者應該鼓勵仿冒?
● 為什麼外觀越普通的國民車賣得越好?
● 為什麼大多數的排隊名店都不值得花力氣排隊?
● 為什麼家中排行才是選拔頂尖運動員的關鍵?
從眾是人類的本能,我們天生就喜歡模仿他人,身邊的人做什麼,我們往往就跟著做;
但有時也會因為別人在做,反而刻意不做,想跟別人不同。
我們何時會模仿他人,何時又想避免做同樣的事?
華頓商學院行銷學教授約拿.博格,
在過去十五年間,透過數百次的實驗、分析數千場競賽、檢視數百次購物行為來研究「社會影響」科學,探討他人如何以簡單、無法察覺且意想不到的方法影響我們的行為。
博格教授在書中指出,雖然我們沒有發現,但我們的所作所為永遠深受他人影響。
不管是生活中的各種大小選擇,甚至是讓我們想更加努力或想放棄的行為動力,
社會影響悄悄塑造了我們的人生。
不過,雖然天性讓人容易隨波逐流,我們依舊可以選擇發揮自己的影響力,
了解「社會影響」的背後原理,駕馭相關的力量,
既然保有自己的獨立,也在該從眾時從眾(但避免同流合汙),做出更聰明的決定。
書中介紹了社會影響作用的主要面向,並提供許多運用的靈感,讓我們可以應用在各種實務面向。
不論是讓孩子吃蔬菜、提升工作效能、讓商品暢銷,或是讓數百萬人主動省電節能⋯⋯
只要能掌握這股隱形的力量,就有機會更有效率且更成功地達成目標,
讓我們的生活與工作都獲得更大的成就。
《瘋潮行銷》作者、華頓商學院行銷學教授
約拿‧博格 Jonah Berger 最新力作!
教你運用「看不見的影響力」
◎讓你既能從眾,也能特立獨行
在生活與工作上都取得最大的成就!
我們為何自認完全不受影響,又總是忍不住想模仿別人?
我們為什麼害怕和別人不一樣,卻又自覺應該特立獨行?
為什麼我們有時顯得盲從、有時又刻意不去做別人已經在做的事?
⋯⋯這一切都來自你看不見的「社會影響力」
————它一直都在(只是我們渾然不覺)!
本書徹底揭開「看不見的社會影響力」如何運作的秘密
教你拿捏從眾或者特立獨行的最佳時機,
讓工作與生活都取得最大成功!
● 為什麼熟悉市場的專業人士也無法預測哪些商品會暢銷?
● 為什麼政府的節能宣導一點效果也沒有?
● 為什麼LV等精品業者應該鼓勵仿冒?
● 為什麼外觀越普通的國民車賣得越好?
● 為什麼大多數的排隊名店都不值得花力氣排隊?
● 為什麼家中排行才是選拔頂尖運動員的關鍵?
從眾是人類的本能,我們天生就喜歡模仿他人,身邊的人做什麼,我們往往就跟著做;
但有時也會因為別人在做,反而刻意不做,想跟別人不同。
我們何時會模仿他人,何時又想避免做同樣的事?
華頓商學院行銷學教授約拿.博格,
在過去十五年間,透過數百次的實驗、分析數千場競賽、檢視數百次購物行為來研究「社會影響」科學,探討他人如何以簡單、無法察覺且意想不到的方法影響我們的行為。
博格教授在書中指出,雖然我們沒有發現,但我們的所作所為永遠深受他人影響。
不管是生活中的各種大小選擇,甚至是讓我們想更加努力或想放棄的行為動力,
社會影響悄悄塑造了我們的人生。
不過,雖然天性讓人容易隨波逐流,我們依舊可以選擇發揮自己的影響力,
了解「社會影響」的背後原理,駕馭相關的力量,
既然保有自己的獨立,也在該從眾時從眾(但避免同流合汙),做出更聰明的決定。
書中介紹了社會影響作用的主要面向,並提供許多運用的靈感,讓我們可以應用在各種實務面向。
不論是讓孩子吃蔬菜、提升工作效能、讓商品暢銷,或是讓數百萬人主動省電節能⋯⋯
只要能掌握這股隱形的力量,就有機會更有效率且更成功地達成目標,
讓我們的生活與工作都獲得更大的成就。