¿Cómo crear un storytelling de marca?
De la teoría a la práctica profesional
Business & Finance, Industries & Professions, Industries
| Author: | Alfonso Freire Sánchez | ISBN: | 9788491168874 |
| Publisher: | EDITORIAL UOC, S.L. | Publication: | January 8, 2018 |
| Imprint: | EDITORIAL UOC, S.L. | Language: | Spanish |
| Author: | Alfonso Freire Sánchez |
| ISBN: | 9788491168874 |
| Publisher: | EDITORIAL UOC, S.L. |
| Publication: | January 8, 2018 |
| Imprint: | EDITORIAL UOC, S.L. |
| Language: | Spanish |
Somos cocreadores y demandantes de relatos en un contexto donde el storytelling adquiere una nueva dimensión social. Un fenómeno que no ha pasado inadvertido para las marcas: las campañas publicitarias cuentan historias sobre personas y no se centran en sus productos o servicios. Este libro tiene el objetivo de explicar los procesos creativos esenciales para redactar historias de marca; su estructura, características y condiciones que los convierten en historias creíbles, eficaces y generadoras de vínculos emocionales con los consumidores. Todo ello, mediante la combinación de diferentes métodos profesionales que van desde el proceso estratégico hasta la ideación audiovisual.
Somos cocreadores y demandantes de relatos en un contexto donde el storytelling adquiere una nueva dimensión social. Un fenómeno que no ha pasado inadvertido para las marcas: las campañas publicitarias cuentan historias sobre personas y no se centran en sus productos o servicios. Este libro tiene el objetivo de explicar los procesos creativos esenciales para redactar historias de marca; su estructura, características y condiciones que los convierten en historias creíbles, eficaces y generadoras de vínculos emocionales con los consumidores. Todo ello, mediante la combinación de diferentes métodos profesionales que van desde el proceso estratégico hasta la ideación audiovisual.
