Ausgewählte Aspekte des Digital Branding
Handlungskonzepte für die digitale Markenführung
Business & Finance, Management & Leadership, Management, Marketing & Sales
| Author: | Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle | ISBN: | 9783658092108 |
| Publisher: | Springer Fachmedien Wiesbaden | Publication: | April 9, 2015 |
| Imprint: | Springer Gabler | Language: | German |
| Author: | Ralf T. Kreutzer, Wolfgang Merkle |
| ISBN: | 9783658092108 |
| Publisher: | Springer Fachmedien Wiesbaden |
| Publication: | April 9, 2015 |
| Imprint: | Springer Gabler |
| Language: | German |
Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.
Ralf T. Kreutzer und Wolfgang Merkle stellen Strategien zur Verankerung der digitalen Markenführung im Unternehmen vor. Die steigende Notwendigkeit der digitalen Markenführung wird durch zahlreiche Studien deutlich – jedoch auchdie in deutschen Unternehmen (noch) vorherrschende mangelnde organisatorische Verankerung des Social-Media-Marketings sowie die unzureichende Förderung zur Bildung von Kompetenzen der internen Stakeholder. Es wird gezeigt, warum die Verantwortung der Markenführung bei den internen Stakeholdern bleiben sollte, wobei Anregungen, Wünsche und Ideen seitens der aktiven Community durchaus Beachtung finden können und sollen.
