iAdvertisers

L'histoire et les prochains défis de la publicité digitale

Business & Finance, Marketing & Sales, Direct Marketing, Consumer Behaviour, Advertising & Promotion

• Author: Jerome Sutter
• ISBN: 1230000992640
• Publisher: Jerome Sutter
• Publication: March 31, 2016
• Language: French

iAdvertisers retrace les principaux événements de l'histoire de la publicité digitale depuis 1994 et analyse ses prochains défis. Il comporte également des entretiens exclusifs avec des dirigeants d'entreprises incontournables de l'écosystème de la publicité et du marketing digital (Yahoo!, Google, IAB, SRI, GroupM, Tradedoubler, Eulerian, Performics...).

SOMMAIRE :
Chapitre 1 : L'histoire de la publicité digitale
De la première bannière sur Wired en 1994 à l'explosion du Mobile, l'essor du Programmatique et le renouveau du Native Advertising, ce chapitre retrace les principaux événements de l’histoire de la publicité digitale.

Chapitre 2 : Les prochains défis de la publicité digitale
Modèles d'attribution, Big Data, Cross device, Trafic non humain, Audience Planning mais aussi Kick-back et Adblockers, ce chapitre évoque sans retenue les principaux défis de la publicité digitale.

Chapitre 3 : Entretiens
Des entretiens sans langue de bois avec des acteurs majeurs de l'écosystème de la publicité et du marketing digital :
- Véronique Pican, DG France de Yahoo!
- Sophie Poncin, Présidente du SRI
- David Lacombled, Président de l'IAB
- Christophe Dané, Président de Digitall Makers
- Emmanuel Brunet, CEO de Eulerian
- Pascal Gayat, DG France de Tradedoubler
- Olivier Mazeron, CEO de GroupM Connect France
- Pierre-Emmanuel Cros, ex-DG France de Performics
- Ben Williams, Directeur de la communication de Eyeo - Adblock Plus
- Grégoire Peiron, Country Lead France de Google Doubleclick