Le packaging

« Que sais-je ? » n° 3827

Nonfiction, Science & Nature, Technology, Industrial Design, Business & Finance, Marketing & Sales
Cover of the book Le packaging by Bertrand Barré, Benoît Heilbrunn, Presses Universitaires de France
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Author: Bertrand Barré, Benoît Heilbrunn ISBN: 9782130615927
Publisher: Presses Universitaires de France Publication: February 29, 2012
Imprint: Presses Universitaires de France Language: French
Author: Bertrand Barré, Benoît Heilbrunn
ISBN: 9782130615927
Publisher: Presses Universitaires de France
Publication: February 29, 2012
Imprint: Presses Universitaires de France
Language: French

Le packaging est omniprésent dans nos vies : chacun de nous manipule près de cinquante packs par jour et en jette au moins cinq dans le même temps. Dans l’histoire du marketing, le passage de l’« emballage » au « packaging » accompagne le déploiement d’une économie du libre-service. Au sein de linéaires marchands encombrés, comment se distinguer, comment donner identité et voix à sa marque ?
Situé à la croisée du design graphique et du design volume, le packaging a des fonctions techniques, logistiques, mais il est aussi l’un des principaux vecteurs de communication de la marque. Il est le vêtement symbolique du produit, celui par lequel est proposé au consommateur plus qu’un usage ou une présentation, un scénario de consommation et de vie.

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Le packaging est omniprésent dans nos vies : chacun de nous manipule près de cinquante packs par jour et en jette au moins cinq dans le même temps. Dans l’histoire du marketing, le passage de l’« emballage » au « packaging » accompagne le déploiement d’une économie du libre-service. Au sein de linéaires marchands encombrés, comment se distinguer, comment donner identité et voix à sa marque ?
Situé à la croisée du design graphique et du design volume, le packaging a des fonctions techniques, logistiques, mais il est aussi l’un des principaux vecteurs de communication de la marque. Il est le vêtement symbolique du produit, celui par lequel est proposé au consommateur plus qu’un usage ou une présentation, un scénario de consommation et de vie.

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