Marke und digitale Medien

Der Wandel des Markenkonzepts im 21. Jahrhundert

Business & Finance, Industries & Professions, Industries, Marketing & Sales
Cover of the book Marke und digitale Medien by , Springer Fachmedien Wiesbaden
View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart
Author: ISBN: 9783658032982
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden Publication: October 20, 2014
Imprint: Springer Gabler Language: German
Author:
ISBN: 9783658032982
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication: October 20, 2014
Imprint: Springer Gabler
Language: German

Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verändern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter. Die Autoren diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen.

View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart

Mit den neuen digitalen Medienangeboten, Übertragungswegen und Endgeräten entstehen neue Möglichkeiten der Kommunikation und Interaktion mit den Rezipienten. Neue digitale Medienangebote beeinflussen und verändern das Mediennutzungsverhalten. So kommt es zu einem fundamentalen Medienwandel, der Marken zwingt, sich den digitalen Veränderungen anzupassen. Diese erweiterte Medienlandschaft bietet Marken für ihre Entwicklung, Kommunikation und Distribution neue Möglichkeiten und Chancen. Neben den operativen Herausforderungen stellt sich zunehmend die Frage nach theoretischen Erklärungsansätzen für die Entwicklung und Führung von Marken im digitalen Zeitalter. Die Autoren diskutieren klassische und neuere Konzepte sowie theoretische und operative Ansätze zur Führung von Marken und geben einen Überblick über den aktuellen Stand der Debatten rund um das Konzept der Marke. Renommierte Wissenschaftler unterschiedlicher Disziplinen stellen ihre Forschungserkenntnisse zur Markentheorie dar, und namhafte Praktiker geben Empfehlungen, wie sie den aus der Digitalisierung resultierenden Herausforderungen begegnen.

More books from Springer Fachmedien Wiesbaden

Cover of the book Praxishandbuch Betriebsprüfung im Sozialversicherungsrecht by
Cover of the book Das 1 x 1 der Präsentation by
Cover of the book Erfolgreiche PR-Arbeit für Krankenhäuser by
Cover of the book Sport und öffentliche Finanzen by
Cover of the book Coach statt Couch by
Cover of the book Zur Aktualität von Mike Davis by
Cover of the book Werte und Wertebildung aus interdisziplinärer Perspektive by
Cover of the book Hypothesen Testen by
Cover of the book Toxische Kommunikation als Krankheitsursache in Unternehmen by
Cover of the book Interpersonale Kommunikation und Medienwirkungen by
Cover of the book FluchtMigration und gesellschaftliche Transformationsprozesse by
Cover of the book Die Professionalisierung von Coaching by
Cover of the book Theorien des PR-Managements by
Cover of the book Kraftstoffverbrauch und Verbrauchsoptimierung by
Cover of the book Internet Internals by
We use our own "cookies" and third party cookies to improve services and to see statistical information. By using this website, you agree to our Privacy Policy