Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung

Strategie - Instrumente - Umsetzung

Business & Finance, Marketing & Sales, Sales & Selling
Cover of the book Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung by Verena König, Springer Fachmedien Wiesbaden
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Author: Verena König ISBN: 9783658107468
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden Publication: March 2, 2017
Imprint: Springer Gabler Language: German
Author: Verena König
ISBN: 9783658107468
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Publication: March 2, 2017
Imprint: Springer Gabler
Language: German

Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

- Strategische Grundlagen und Positionierung

- Produktmanagement

- Preismanagement

- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung

- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

- Controlling 

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Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

- Strategische Grundlagen und Positionierung

- Produktmanagement

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- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung

- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

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