Der Einfluss sexualisierter Werbung auf das Image eines Werbetraegers

Experimentalstudie zur Wahrnehmung einer Zeitschrift

Business & Finance, Business Reference, Education, Nonfiction, Reference & Language, Education & Teaching, Teaching, Teaching Methods, Art & Architecture, General Art
Cover of the book Der Einfluss sexualisierter Werbung auf das Image eines Werbetraegers by Edgar Kist, Peter Lang
View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart
Author: Edgar Kist ISBN: 9783653970449
Publisher: Peter Lang Publication: February 20, 2015
Imprint: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften Language: German
Author: Edgar Kist
ISBN: 9783653970449
Publisher: Peter Lang
Publication: February 20, 2015
Imprint: Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der Wissenschaften
Language: German

Sex sells – dieser Slogan scheint nach wie vor für viele Unternehmen zu gelten. In der Werbung wird Erotik vielfach eingesetzt, ungeachtet dessen, ob sie zum Produkt passt oder nicht. Wie wirkt sich diese Werbepraxis aber auf den Werbeträger aus? Können Sexualität und Nacktheit das Image eines Mediums beeinflussen? Das diesem Buch zugrundeliegende Experiment geht dieser Frage nach und zeigt, dass sexualisierte Anzeigen Einfluss auf das Image einer Zeitschrift ausüben. Insbesondere wird deutlich, dass die Wahrnehmung der Zeitschrift bei Frauen und Männern unterschiedlich manipuliert wird. Sexualisierte Werbung führt jedoch nicht zwangsläufig zu Imageschäden für die Zeitschrift: Ganz im Gegenteil lassen sich verschiedene, teils unerwartete Markendimensionen positiv beeinflussen.

View on Amazon View on AbeBooks View on Kobo View on B.Depository View on eBay View on Walmart

Sex sells – dieser Slogan scheint nach wie vor für viele Unternehmen zu gelten. In der Werbung wird Erotik vielfach eingesetzt, ungeachtet dessen, ob sie zum Produkt passt oder nicht. Wie wirkt sich diese Werbepraxis aber auf den Werbeträger aus? Können Sexualität und Nacktheit das Image eines Mediums beeinflussen? Das diesem Buch zugrundeliegende Experiment geht dieser Frage nach und zeigt, dass sexualisierte Anzeigen Einfluss auf das Image einer Zeitschrift ausüben. Insbesondere wird deutlich, dass die Wahrnehmung der Zeitschrift bei Frauen und Männern unterschiedlich manipuliert wird. Sexualisierte Werbung führt jedoch nicht zwangsläufig zu Imageschäden für die Zeitschrift: Ganz im Gegenteil lassen sich verschiedene, teils unerwartete Markendimensionen positiv beeinflussen.

More books from Peter Lang

Cover of the book Portraits of Anti-racist Alternative Routes to Teaching in the U.S. by Edgar Kist
Cover of the book The Entrenchment of the «unus alterum» Pattern by Edgar Kist
Cover of the book Aggression as a Challenge by Edgar Kist
Cover of the book Interdisziplinaeres Kolloquium zur Geschlechterforschung II by Edgar Kist
Cover of the book Das Militaer in der politischen Kultur der Tuerkei by Edgar Kist
Cover of the book Die rechtsgeschaeftliche Haftung fuer den Accountmissbrauch im Internet by Edgar Kist
Cover of the book Mediale Verwertung von Sportveranstaltungen by Edgar Kist
Cover of the book Knowledge, Action, Pluralism by Edgar Kist
Cover of the book Askese als Verhaltensrevolte by Edgar Kist
Cover of the book Performativity in the Gallery by Edgar Kist
Cover of the book History, Remembrance and Religious Education by Edgar Kist
Cover of the book Rechtschutz gegen Individualsanktionen der Vereinten Nationen und der Europaeischen Union by Edgar Kist
Cover of the book The Rule of Law and the Challenges to Jurisprudence by Edgar Kist
Cover of the book Heimat, Loss and Identity by Edgar Kist
Cover of the book Jesus, der Kyrios? by Edgar Kist
We use our own "cookies" and third party cookies to improve services and to see statistical information. By using this website, you agree to our Privacy Policy